Brandscape betreut seit 7 Jahren die DTM für BMW – Ein Rückblick

Nachdem ein Teil des Teams bereits erste DTM-Erfahrungen von 2000 bis 2005 für Opel sammeln konnte, gewannen sie 2012, jetzt als brandscape, das Vertrauen von BMW. Seit dem DTM Wiedereinstieg von BMW vor 7 Jahren gehört brandscape nun zur BMW Motorsport Familie.

Eine 7-jährige Beziehung: Das ist schon im privaten Bereich eine lange Zeit. Aber vor allem im schnelllebigen Event-Geschäft wirkt es wie eine Ewigkeit. Immer wieder wechselnde Ansprechpartner beim Kunden als auch auf der Agenturseite wurden aber positiv genutzt um das Projekt stetig weiter zu entwickeln – um neue Wege zu gehen.
Eins hatten aber alle verantwortlichen gemeinsam: Es war und ist ihr Herzensprojekt. Denn Sport im allgemeinen und auch der Motorsport transportiert Emotionen. Es wurde zusammen mitgefiebert, gefeiert und es wurden Niederlagen überstanden. Dieses enge Verhältnis von BMW Motorsport, BMW, brandscape und allen Gewerken ist einer der Erfolgsgaranten des Projekts. Denn letzten Endes überträgt sich dieses Gefühl auch auf den wichtigsten Protagonisten: Den Fan, ob als VIP in der BMW Hospitality, im Paddock auf der BMW Erlebniswelt oder zu Hause vor dem Fernseher.

7 Jahre DTM, das bedeutet 67 Rennwochenenden, 104 Rennen, auf 12 verschiedenen Rennstrecken in 8 Ländern. Dreh- und Angelpunkt des Auftritts ist die BMW Hospitality, die in dieser Zeit über 49 Mal auf- und abgebaut wurde. In der mittlerweile zweiten Version bietet der doppelstöckige Zeltbau genügend Platz für einen Team- und Mediabereich, sowie in der großen Variante für bis zu 400 VIP-Gäste. Allesamt finden in der Hospitality ihr zweites Zuhause wo es ihnen an nichts fehlt.

Kommunikativ ist brandscape jedes Jahr verantwortlich für das Event-Konzept über die Saison. Aufgrund der engen Zusammenarbeit und des großen Erfahrungsschatzes wirkt brandscape aber auch schon an der Entwicklung der kommunikativen Leitidee mit. Die umfangreiche Medienbespielung der Hospitality wird jedes Jahr auf die neuen Bedingungen angepasst und neu aufgesetzt. Während eines Rennwochenendes finden auf der Bühne in der Hospitality Motorsport-Talks, Analysen, Themen-Talks und Gewinnspiele statt. Im Tagesprogramm gilt es immer wieder den Spagat zwischen Motorsport-Neulingen sowie alt eingesessenen DTM-Fans zu schaffen und alle gleichermaßen zu unterhalten. Bei den Abendveranstaltungen lösen sich diese Gegensätze auf und es geht einfach darum den Tag gemeinsam ausklingen zu lassen. Von ausgelassenen Partys mit Live Musik und DJ’s, über Cocktails-Mixen zusammen mit den DTM-Fahrern bis hin zum gemeinschaftlichen Public Viewing diverser WM und EM Fußballspiele hat es alles schon gegeben.

Brandscape steuert als Lead-Agentur alle Gewerke und ist verantwortlich für den Aufbau der Hospitality, der BMW Erlebniswelt und je nach Rennen einer BMW Race Lounge über der Boxengasse. Diesen Prozess, von der Planung, über den Aufbau, die Ablaufkoordination während des Rennwochenendes und den Abbau in nur einem Satz zu beschreiben ist Wahnsinn. In der Praxis sind es Unmengen an E-Mails, Telefonaten und Meetings die dazu führen, dass alles reibungslos funktioniert. Brandscape koordiniert hierbei die Gewerke und ist in vielen Punkten die Schnittstelle zwischen BMW und der ITR als Veranstalter der DTM.

Im Großen und Ganzen ist die DTM ein sehr schönes Beispiel für ein Projekt, bei dem in langjähriger Zusammenarbeit von Kunde und Agentur ein über Jahre ansprechender und sich dynamisch weiterentwickelnder Markenauftritt entstanden ist. Das zeugt von großem Vertrauen für das sich brandscape herzlich bedankt.